Para comemorar seus 50 anos, a Sanrio, empresa criadora da Hello Kitty, investirá em marketing de guerrilha no Brasil. Para isso, a Espalhe foi a agência escolhida e desenvolverá diversas ações ao longo do ano, inclusive em redes sociais e relacionamento com a imprensa. Além do trabalho institucional da marca na imprensa, que objetiva tornar a Sanrio fonte de jornalistas das mais diversas áreas, os milhares de produtos que levam as imagens e nomes dos personagens da empresa são divulgados pela equipe de relações públicas da Espalhe, junto aos produtores de jornais, revistas, televisão, rádio e internet.

A Sanrio, criadora da personagem Hello Kitty, foi fundada em 1960 com base no conceito de que um pequeno presente pode trazer um grande sorriso (“Small Gift, Big Smile”). O primeiro personagem foi criado em 1962, por Tsuji Shintaro, fundador da empresa. A Hello Kitty nasceu em 1974 e logo se tornou a principal personagem da Sanrio e ícone da cultura japonesa no mundo todo.

Presente em 70 países, com mais de 30 mil pontos de venda, a Sanrio ocupa a 8ª posição no ranking da Global Licensors com vendas anuais de cerca de 35 mil produtos licenciados que chegam a 5 bilhões de dólares. No Brasil, onde está desde 1999, a Sanrio tem mais de 60 empresas licenciadas e centenas produtos. Além da Hello Kitty,  Hello Kitty, a empresa é criadora de outros personagens, como Charmmy Kitty, Kuromi, Chococat, Keroppi e My Melody.

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