Teatro da Rádio MIX lotado. Meu celular não parava de tocar um minuto. Eram as fãs de Christopher Von Uckermann, protagonista da série Kdabra, da FOX, e ídolo teen, me implorando para conhecê-lo pessoalmente. Enquanto dividia meu tempo entre dar atenção aos fã clubes e jornalistas, a nossa área de operações na Espalhe se desdobrava para conseguir o melhor cenário e para atender todos os desejos do nosso astro. Há mais de um mês, a equipe de operações se desdobrou, com a parceria da FOX, é claro, para fazer com que o show para 600 pessoas acontecesse. E Kdabra fosse um sucesso.

Tudo tinha que ser perfeito para a grande estreia da série, no dia 14 de abril, e o briefing do cliente era: “Kdabra é a grande estreia da FOX esse semestre. Temos que bombar”. Quando as luzes se apagaram, o cenário, visto do camarote do teatro, ficou ainda mais bonito, iluminado com os flashs de máquina fotográfica. A gritaria da meninada, as palmas e os gritos de “Ucker eu te amo” emanavam uma energia super positiva. Quando as cortinas se abriram, um show de mágica: Christopher Von Uckermann saiu de uma caixa, para o delírio das fãs.

Já vínhamos trabalhando antes da chegada de nosso astro diversas pautas para revistas mensais e com cabines exclusivas, além de entrevistas por telefone. Nos três dias em que Christopher esteve no Brasil, os principais veículos de São Paulo – impressos, online, rádio e TV – tiveram a oportunidade de falar com ele. Organizamos entrevistas individuais, screening com coletiva e, para atender aos veículos de outros estados, oferecemos entrevistas via telefone. Ucker foi atencioso com os formadores de opinião brasileiros e se divertiu com as perguntas e com o próprio assédio de algumas repórteres, que às vezes, assumiam o papel de tiete.

O resultado do trabalho foi recompensador. Os jornalistas adoraram a série e todos os comentários foram positivos. Trabalhamos para que tudo saísse perfeito e para que nosso produto realmente se tornasse grande. Em um mês marcado pela briga boa entre as TVs a cabo por espaço nos meios de comunicação, garantimos o nosso com louvor. Até hoje, as fãs de Ucker agradecem pelo show. E não foi passe de mágica: foi muito trabalho e pura realidade.

Bjs,

Ana Laura

O trabalho de Relações Públicas não se resume apenas em divulgar notícias factuais ou a atualidade dos clientes, mas também a divulgar fatos e acontecimentos vividos por nossos antepassados. No mês de fevereiro e de março, trabalhamos a exposição Profissão Fotógrafo, apresentada pelo Museu Lasar Segall, com veículos que possuem cadernos de cultura, turismo, arte e literatura. Esta mostra retrata as semelhantes transformações de duas cidades, Buenos Aires (pelo olhar de Horácio Coppola) e São Paulo (através das lentes de Hildegard Rosenthal), nos anos 30 e 40 em que passaram por um processo de expansão. Essa exposição nos exigiu um olhar convergente, de pesquisa histórica, de valores de época e da tensão que os tempos imprimem à vida urbana. Ou seja, colocar em prática o que tanto defendemos na Fan: sair do lugar comum. Uma exposição de fotografias requer um olhar multidisciplinar e pode ser objeto de notícias não só na área cultural.

É gratificante para nós noticiarmos histórias que ouvimos sempre de nossos avôs, pais, tios, referentes as alterações das metrópoles nestas décadas. Incrível ainda é saber que, ao gostamos do que fazemos, nosso trabalho fica ainda mais fácil e apaixonante, resultando na aceitação e curiosidade dos jornalistas, que transformam a notícia em grandes matérias. Exemplo disso foram as matérias, publicadas nos veículos de bastante repercussão como: O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, Jornal da Tarde e Revista Veja. E mais, todo o potencial que Profissão Fotógrafo nos dá para pensar o presente, rever a São Paulo dos tempos em que os passageiros subiam nos bondes do Mercado Municipal e uma Buenos Aires ainda com a Festa da Bandeira, que acontecia no Obelisco.

Bjs,

Raqs (@RackCruz)

Quando o produto do seu cliente deixa de ser o produto a ser divulgado, um dos desafios da comunicação é agregar o valor da marca para a divulgação. A Fiat lançou no Brasil uma coleção para o Fiat 500, um dos maiores ícones da indústria automotiva mundial e que chegou ao Brasil no início de outubro. São vinte e nove itens, entre jaquetas, moletons, pólos, regatas, tênis e bonés desenvolvidos exclusivamente para o Brasil e que remetem aos atributos do carro como modernidade e design. Para gente, é uma oportunidade de expor a marca Fiat e, no caso, o 500, em editorias que normalmente não falam sobre automóveis, como moda e tendências.

Como falamos no post Design + PR, toda a divulgação de produto, principalmente nesta época do ano, tem como desafio disputar espaço nas “prateleiras” dos principais jornais e revistas com inúmeras outras sugestões. Alinhamos, então, uma estratégia mais exclusiva e de peso: trabalhar com dois importantes veículos de circulação nacional, mas que falam com públicos distintos. Fomos então para a coluna Blue Chip, que fica no caderno Empresas do jornal Valor Econômico, atingindo o público de negócios; e a coluna Sacolinha, do caderno Vitrine, da Folha de S. Paulo, que fala com consumidores em geral.

Com os objetivos iniciais atingidos, e uma parte da coleção já esgotada nas concessionárias Fiat, a segunda fase da divulgação acontecerá em 2010, com as revistas masculinas e femininas. Aguardem!

bjs,

Camilla (@camis_andrade)