Enquanto discussões sobre a ética do uso do twitter pela imprensa continuam a fazer barulho, o jornal O Globo anunciou nesta semana a criação da seção “No site e no celular”. O veículo, que já tem uma ótima presença no twitter via perfis de colaboradores e editorias, agora fará o caminho inverso da informação: dará aos leitores a oportunidade de ter sua manifestação via twitter publicada no jornal – o que podemos chamar, digamos, de “carta ao leitor 2.0”! Achei justo: eu retwito algo do jornal, enquanto ele credita um comentário interessante que compartilhei. Além de ser, obviamente, uma excelente estratégia de divulgação de suas contas do microblog.

O interessante é que, enquanto o jornal carioca entende a importância da integração de seu conteúdo com as redes sociais, outra empresa das Organizações Globo foi alvo de debate por caminhar para o lado oposto. No ano passado, a TV Globo proibiu seus atores de twittar e postar no Facebook e Orkut qualquer coisa que pertencesse à emissora para “proteger conteúdos da exploração indevida por terceiros, assim como preservar seus princípios e valores”. Mas a Globo não está só: alguns veículos, inclusive impressos, lançaram “manuais de uso do twitter”, cujo requisito mais importante é a proibição de twits que os “furem”.

Nos dois casos, estamos lidando com pessoas influentes e formadoras de opinião – artistas e jornalistas. Tal atitude coloca fim ao potencial de boca a boca que ambos os veículos de comunicação poderiam ter, impedindo que milhares de seguidores de ambos comentem e espalhem informações. O que O Globo está fazendo é exatamente o contrário: começando por este post, que será twitado e seguirá adiante, divulgando as contas do microblog do jornal para quem não conhece e reforçando seu posicionamento antenado.

Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired, defende que as pessoas não saem mais em busca de informações, elas surgem de diversas formas, seja via twitter, e-mail, RSS, e até mesmo por meio de conversas informais. “Se acontece alguma coisa importante no mundo, eu vou ficar sabendo antes de aparecer nos jornais, porque as pessoas que eu acompanho no twitter se preocupam com essas coisas”. Que bom que o jornal O Globo entende que a comunicação hoje vai além da promessa da exclusividade, garantindo assim vida longa no mercado editorial tomado por incertezas.

Bjs, Belle de Paula

O nosso desafio como consultores de comunicação é apurar as informações com o cliente e trabalhá-la de forma mais abrangente possível. No caso da Fischer+Fala!, isto é ir além dos veículos do trade de marketing – veja bem, estes são extremamente importantes para a agência de propaganda, mas os veículos generalistas são igualmente fundamentais para impactar potenciais e atuais clientes.

Recentemente conseguimos ultrapassar as fronteiras com a campanha criada pela Fischer+Fala! em prol da UIPA (União Internacional de Proteção aos Animais). Para estimular a adoção dos animais, a agência criou perfis no Facebook para os cães que precisam de um lar, por sofrer de alguma deficiência, ser idoso ou simplesmente não ser aceito pelos demais cachorros da instituição. Quem administra os perfis são funcionários da agência.

Logo de cara entendemos que o assunto era pauta também para editorias de RH, pois falava da motivação da equipe com foco em uma causa nobre. Enxergamos oportunidades nos cadernos de cotidiano e comportamento, pois se tratava do relacionamento entre pessoas e animais. Pautamos também seções de terceiro setor nas colunas sociais, pelo aspecto social da ação, e veículos de variedade, já que o tom de bom humor da campanha fez com que o assunto se torna divertido. E, logicamente, compartilhamos a ação com os veículos especializados no tema pet.

Além da ampla divulgação pelos principais veículos de propaganda e marketing, a notícia conseguiu espaço na coluna Direto da Fonte (O Estado de S. Paulo), no Blog Animal (Época Online) e uma matéria de três páginas na Revista da Folha (Folha de S. Paulo). Em breve a história dos cães na rede poderá ser vista no programa Vitrine, da TV Cultura. Mais resultados deverão surgir, pois a divulgação não acabou. Porém, o melhor resultado a ser comemorado é a adoção de dois cães. E o mais bacana é que todos podem colaborar para aumentar as chances de outros bichinhos serem adotados, apenas adicionando-os como amigos no Facebook os nomes abaixo:

Magali Magra Lee Pottker

Spirro de Jesus Ferri

Bianca Lin

Luci Tayeh

Biggy Uipa

Charolete Ferri

Bjs,

Soraya @sorayadesouza

O trabalho de Relações Públicas não se resume apenas em divulgar notícias factuais ou a atualidade dos clientes, mas também a divulgar fatos e acontecimentos vividos por nossos antepassados. No mês de fevereiro e de março, trabalhamos a exposição Profissão Fotógrafo, apresentada pelo Museu Lasar Segall, com veículos que possuem cadernos de cultura, turismo, arte e literatura. Esta mostra retrata as semelhantes transformações de duas cidades, Buenos Aires (pelo olhar de Horácio Coppola) e São Paulo (através das lentes de Hildegard Rosenthal), nos anos 30 e 40 em que passaram por um processo de expansão. Essa exposição nos exigiu um olhar convergente, de pesquisa histórica, de valores de época e da tensão que os tempos imprimem à vida urbana. Ou seja, colocar em prática o que tanto defendemos na Fan: sair do lugar comum. Uma exposição de fotografias requer um olhar multidisciplinar e pode ser objeto de notícias não só na área cultural.

É gratificante para nós noticiarmos histórias que ouvimos sempre de nossos avôs, pais, tios, referentes as alterações das metrópoles nestas décadas. Incrível ainda é saber que, ao gostamos do que fazemos, nosso trabalho fica ainda mais fácil e apaixonante, resultando na aceitação e curiosidade dos jornalistas, que transformam a notícia em grandes matérias. Exemplo disso foram as matérias, publicadas nos veículos de bastante repercussão como: O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, Jornal da Tarde e Revista Veja. E mais, todo o potencial que Profissão Fotógrafo nos dá para pensar o presente, rever a São Paulo dos tempos em que os passageiros subiam nos bondes do Mercado Municipal e uma Buenos Aires ainda com a Festa da Bandeira, que acontecia no Obelisco.

Bjs,

Raqs (@RackCruz)

Neste mês de fevereiro, tivemos solicitações de entrevistas para falar sobre percepções e pontos de vista da Fesa referente às novas normas do Banco Central – bônus para executivos do segmento financeiro. Quando temos este tipo de demanda, muitos se perguntaram: o assunto não seria muito polêmico para se manifestar? Sim, o tema é bastante polêmico perante os recentes acontecimentos, mas é da cultura da Fesa dominar e ter opinião sobre os assuntos relevantes de macroeconomia, justamente por considerar o tema de extrema importância para seus clientes.

É nesta hora que nós, Relações Públicas, temos que expor nossa opinião ao cliente, investigar o assunto e sugerir a melhor maneira de falarmos sem que possamos prejudicar a sua imagem. Desta forma, aproveitaremos sempre as oportunidades da melhor maneira possível, sabendo lidar com a complexidade do mercado e apresentar um panorama de forma relevante com uma boa entrevista. Esta é uma excelente oportunidade da Fesa se posicionar como especialistas não só na área de carreiras, mas também em assuntos macroeconômicos.

Vejam a matéria, publicada no Brasil Econômico, com entrevista concedida pelo Ricardo Amatto, diretor da Fesa.

Bjs,

Raquel

Volta e meia somos abordados pela internet e até na rua por alguém que está promovendo um movimento a favor de uma criança doente. Alguns participam, mas acredito que muitos incrédulos – como eu – desconfiam de se tratar de um golpe. Pois bem, tenho aqui um exemplo muito bem-sucedido de um pai e uma mãe que, por sua filhinha, fizeram um RP perfeito, incluindo as redes sociais e blogs.

Clarinha, que fará dois anos em setembro, teve paralisia cerebral, devido às dificuldades de seu nascimento, e estava com seu desenvolvimento limitado de acordo com o diagnóstico médico. Com o objetivo de ajudá-la no que fosse preciso, seus pais descobriram que, na China, havia um tratamento de célula tronco, ainda em desenvolvimento e teste, que poderia ajudar a bebê. Pois bem, montaram um site Um Real por um sonho – uma url fácil de lembrar – para levantar recursos (40 mil dólares) para o tratamento experimental de Clarinha.

Ao longo de todo o processo, eles mantiveram o blog atualizado com cada passo, com cada conquista, com cada dificuldade. Foi um fato essencial para passar credibilidade. Eles fizeram direitinho para que as pessoas doassem sem terem medo de cair em um cilada. Agora, com a volta da Clarinha para Recife, onde mora, o pai e a mãe convocaram a imprensa para mais uma vez prestar contas aos milhares de doadores que ajudaram a menina a dar um passo rumo a seu desenvolvimento.

Eu fui impactada aqui em São Paulo ao assistir uma reportagem da Record. Também saíram matérias no Jornal do Commercio, SBT e até na inglesa BBC. Clarinha tem uma comunidade no Orkut.

Eles seguiram direitinho o manual de RP e tornaram-se um case bem sucedido. Além de conseguirem divulgar a sua própria causa, eles ainda promoveram o que é a paralisia cerebral, ainda o hospital chinês que faz o experimento com a célula tronco e a própria ciência da célula tronco. Eles indicam casos de pessoas que melhoram com a célula tronco. Genial.

bjs,

Roberta

http://www.umrealporumsonho.com.br/