A executiva veio comunicar a estratégia global de mudança de marca pelo qual o canal Hallmark (distribuído no Brasil pela FOX International Channels) passará no próximo ano. O canal, que passa a ser Studio Universal, chegará em “telas” brasileiras com conteúdo focado em filmes, sendo 80% da programação destinada a eles e 20% a séries.

Para que Roma pudesse apresentar o esforço que é feito para que a melhor programação chegue até a telinha da sua TV, nossa equipe de relacionamento com a imprensa da Espalhe/Fan organizou uma mini-coletiva no Hotel Emiliano. Foram convidados jornalistas para um café da manhã – bate papo agradável e bastante produtivo. Veículos de negócios como o Valor Econômico; de marketing, como o Meio & Mensagem e Propaganda e Marketing e do mercado de TV por assinatura, como Tela Viva, cobriram o assunto de forma qualificada.

Além de mostrar aos jornalistas e, consequentemente, aos telespectadores, o que o canal tem de bacana em termos de conteúdo, a ideia foi passar adiante o que é preciso ser feito para que tudo funcione perfeitamente bem! E não é que funcionou?!

Bjs,

Ana Laura

Hoje fizemos uma coletiva para anunciar a parceria da Fiat com o Google que trará o Street View para o Brasil. O serviço bacana do Google foi viabilizado no país juntamente com a Fiat (nosso cliente) que cedeu 30 Stilos para serem adaptados e receberem o kit de captação de imagem. Foram algumas semanas de trabalho dos engenheiros das duas empresas para que o carro e o material ficassem no ponto perfeito. Aqui se chamará Google Street View com Fiat. A AgênciaClick foi quem intermediou tudo.

Como já falamos aqui, coletiva é sempre uma incerteza. Cada vez mais vemos um esvaziamento deste tipo de evento para jornalistas. Neste caso, havia ainda uma dúvida já que o assunto já havia vazado e saído em muitos veículos, como Folha de S. Paulo, Metro, IDG, Reuters, InfoExame etc. No entanto, a coletiva foi anunciada porque teria a presença dos presidentes das empresas que explicariam o motivo da parceria. Afinal, não é sempre que estes executivos estão acessíveis para entrevistas ou contato com jornalistas (na minha época de repórter, eu saia da redação para ir a uma coletiva com o único objetivo de fazer relacionamento, já que trabalhava em uma semanal).

Tive uma boa surpresa hoje de manhã. 20 jornalistas estiveram presente na coletiva, e a maioria representa bons veículos. Tudo bem que muitos eram online e três tevês, mas percebi alguns repórteres-formiguinhas tentando tirar de nossos executivos outras informações, tentando tirar de nós pautas diferenciadas, trocando cartões com a gente etc. Isto é bom, é jornalismo, é catar a notícia.

Sobre as coletivas, o fato é que, quando tem-se um bom assunto, bons porta-vozes e uma boa convocação, haverá quorum. O importante é medir o uso desta ferramenta.

bjs,

Roberta

Para divulgar o lançamento dos novos episódios de 9MM: São Paulo, série policial do Canal Fox, desenvolvemos uma forma diferente de fazer coletiva. Podíamos ter feito a coletiva para imprensa no velho e tradicional cinema ou ainda em algum hotel. Até aí, ok cumpriríamos a função, passaríamos as informações aos jornalistas e fim. Mas queríamos mais. Queríamos causar a sensação de UAU nos jornalistas, que eles – mesmo os que não poderiam ir à coletiva – ficassem com 9MM na cabeça. Partimos da idéia de passar a atmosfera da série. O local deveria ter a cara de polícia. A área de operação da Espalhe encontrou o ambiente ideal que, em primeiro momento, jamais passaria por cabeças convencionais: a Associação dos Investigadores da Polícia do Estado de São Paulo.

A sede recreativa da associação fica à Rua Casper Líbero, pertinho da Estação da Luz. Não há glamour. Ainda bem era o que menos queríamos. A associação é a cara de 9MM. Local encontrado, partimos para a convocação e outros itens. Para convidar os jornalistas, produzimos uma Intimação aos moldes da Justiça. Durante a coletiva, os jornalistas apreciaram comidinhas de botequim repaginadas (sanduíche de mortadela e de salame, potinhos de goiabada com queijo, brigadeiro e doce de abóbora, café pingado em copo de vidro) sem perder o charme. Na saída, o press kit continha um BO com o texto da série, um pen drive com fotos da série, e os jornalistas ainda podiam fazer uma foto “Procura-se” para levar para casa.

Quando idealizamos a ação, sabíamos que chamaríamos a atenção. No entanto, foi até mais. Nos contatos com os repórteres por telefone e mesmo na coletiva, todos comentavam que tinham adorado a intimação. Uns acharam engraçado, outros levaram um susto. O fato é que quem participou não esquecerá.

Bjs,

Roberta