Teatro da Rádio MIX lotado. Meu celular não parava de tocar um minuto. Eram as fãs de Christopher Von Uckermann, protagonista da série Kdabra, da FOX, e ídolo teen, me implorando para conhecê-lo pessoalmente. Enquanto dividia meu tempo entre dar atenção aos fã clubes e jornalistas, a nossa área de operações na Espalhe se desdobrava para conseguir o melhor cenário e para atender todos os desejos do nosso astro. Há mais de um mês, a equipe de operações se desdobrou, com a parceria da FOX, é claro, para fazer com que o show para 600 pessoas acontecesse. E Kdabra fosse um sucesso.

Tudo tinha que ser perfeito para a grande estreia da série, no dia 14 de abril, e o briefing do cliente era: “Kdabra é a grande estreia da FOX esse semestre. Temos que bombar”. Quando as luzes se apagaram, o cenário, visto do camarote do teatro, ficou ainda mais bonito, iluminado com os flashs de máquina fotográfica. A gritaria da meninada, as palmas e os gritos de “Ucker eu te amo” emanavam uma energia super positiva. Quando as cortinas se abriram, um show de mágica: Christopher Von Uckermann saiu de uma caixa, para o delírio das fãs.

Já vínhamos trabalhando antes da chegada de nosso astro diversas pautas para revistas mensais e com cabines exclusivas, além de entrevistas por telefone. Nos três dias em que Christopher esteve no Brasil, os principais veículos de São Paulo – impressos, online, rádio e TV – tiveram a oportunidade de falar com ele. Organizamos entrevistas individuais, screening com coletiva e, para atender aos veículos de outros estados, oferecemos entrevistas via telefone. Ucker foi atencioso com os formadores de opinião brasileiros e se divertiu com as perguntas e com o próprio assédio de algumas repórteres, que às vezes, assumiam o papel de tiete.

O resultado do trabalho foi recompensador. Os jornalistas adoraram a série e todos os comentários foram positivos. Trabalhamos para que tudo saísse perfeito e para que nosso produto realmente se tornasse grande. Em um mês marcado pela briga boa entre as TVs a cabo por espaço nos meios de comunicação, garantimos o nosso com louvor. Até hoje, as fãs de Ucker agradecem pelo show. E não foi passe de mágica: foi muito trabalho e pura realidade.

Bjs,

Ana Laura

Neste mês de fevereiro, tivemos solicitações de entrevistas para falar sobre percepções e pontos de vista da Fesa referente às novas normas do Banco Central – bônus para executivos do segmento financeiro. Quando temos este tipo de demanda, muitos se perguntaram: o assunto não seria muito polêmico para se manifestar? Sim, o tema é bastante polêmico perante os recentes acontecimentos, mas é da cultura da Fesa dominar e ter opinião sobre os assuntos relevantes de macroeconomia, justamente por considerar o tema de extrema importância para seus clientes.

É nesta hora que nós, Relações Públicas, temos que expor nossa opinião ao cliente, investigar o assunto e sugerir a melhor maneira de falarmos sem que possamos prejudicar a sua imagem. Desta forma, aproveitaremos sempre as oportunidades da melhor maneira possível, sabendo lidar com a complexidade do mercado e apresentar um panorama de forma relevante com uma boa entrevista. Esta é uma excelente oportunidade da Fesa se posicionar como especialistas não só na área de carreiras, mas também em assuntos macroeconômicos.

Vejam a matéria, publicada no Brasil Econômico, com entrevista concedida pelo Ricardo Amatto, diretor da Fesa.

Bjs,

Raquel

2010 começou com tudo para os canais FOX. E para gente. Nesse início de ano, tivemos o lançamento do canal Studio Universal (ex-Hallmark), que veio acompanhado da dramédia Nurse Jackie. Na Fox, houve a super estreia de United States of Tara. As duas séries estrearam com apenas uma semana de diferença. O desafio: como trabalhar as duas séries ao mesmo tempo sem prejudicar a divulgação de nenhuma delas?

As duas séries trazem personagens diferentes entre sim, mas  têm empatia do público e garantem tirar boas risadas do público. Enquanto Nurse Jackie é uma enfermeira que faz qualquer negócio para salvar seus pacientes, Tara é uma mãe de família que apresenta distúrbio de personalidade e que tem, nada mais nada menos, do que outros 3 alter egos nem um pouco convencionais. Outro ponto em comum é que as protagonistas, Edie Falco e Toni Collete, emprestam sua brilhante atuação a essas séries e já têm a simpatia do público.

Mas Tara sairia na frente. No meio do planejamento, tivemos a boa notícia de que Toni Collete tinha ganho o Golden Globe, importante prêmio americano, pelo papel em Tara. Além disto, tínhamos o primeiro episódio disponível para apresentar aos formadores de opinião. Fizemos sessões individuais de Tara e esquentamos o tamborim com a divulgação do prêmio.

E Edie Falco e Nurse Jackie. Trabalhamos incansavelmente em contatos telefônicos com jornalistas para apresentar a série e o novo canal, além de convidar alguns jornalistas para entrevistas por telefone com os atores.

Resultado: as duas séries foram extremamente divulgadas, saíram em dezenas de veículos. Para coroar, no domingo, dia 7, o jornal O Estado de S. Paulo publicou as nossas duas protagonistas na capa suplemento TV & Lazer. A matéria ficou excelente e deu um panorama bacana sobre essas grandes estreias da temporada.

Ana

Quem vê os produtos da Built NY (representada no Brasil pela Asys) certamente dirá que é a maior “baba” (i.e. moleza) divulgá-los. Afinal, são produtos com um apelo visual incrível, lindos, práticos e modernos. Há pouquíssimo tempo no Brasil, já se tornaram objeto de desejo de muitas pessoas – jornalistas, inclusive. Isso com certeza abre portas, ou melhor, páginas. Vindo diretamente dos EUA, o produto foi concebido com dois pilares: design e PR. A marca não faz propaganda, mas vale-se do produto em si, que tem um potencial grande de boca-a-boca e mídia espontânea, para chegar às mãos dos consumidores. Mas só isto não basta.

Hoje, vivemos uma concorrência grande para ser ouvidos. Há alguns dias, um jornalista da revista Época twittou que buscava produtos para o especial de Natal da revista. Alguns minutos depois, também no Twitter, divulgou o resultado da iniciativa: dezenas de sugestões em meia hora. Já na semana passada, uma das produtoras do jornal O Globo mandou uma mensagem agradecendo os mais de mil e-mails (!!) recebidos com sugestões, também para o especial de Natal. Uma conta rápida: se em cada um dos e-mails havia 3 sugestões, eles receberam por volta de 3 mil sugestões em questão de minutos. Ou seja, a competição para a divulgação de produtos é acirradíssima, especialmente para os especiais, como Natal, Dia das Mães, Dia dos Namorados etc.

Então como fazer com que um produto se destaque? As verdadeiras armas são: mailing, relacionamento e timing.

Saber com quem falar é fundamental. Momento seguinte, construir e manter um bom relacionamento com estes produtores e responsáveis pelas seções de consumo dos veículos. Isso gera uma grande economia de tempo e energia e aumenta a assertividade. No entanto, mesmo sendo a melhor amiga da produtora, seu produto não será publicado se você chegar atrasada, por isso o timing: saber e respeitar as datas de fechamento é obrigatório.

Aí vem a criatividade. Aproveitar as sazonalidades potencializa os resultados neste caso. Por exemplo, com os produtos da Built NY, trabalhamos recentemente uma pauta para o Verão, já que eles são feitos com o neoprene (mesmo material usado nas roupas de surfistas). As publicações gostaram e tivemos boas inserções, como Veja Rio e Veja São Paulo. Criar ações específicas para atingir outros públicos, como celebridades de tevê, blogueiros, jornalistas etc, multiplicam as possibilidades. Conclusão: produto bom + PR = resultados positivos ($).

bjs,

Aline (@li_forster)

A executiva veio comunicar a estratégia global de mudança de marca pelo qual o canal Hallmark (distribuído no Brasil pela FOX International Channels) passará no próximo ano. O canal, que passa a ser Studio Universal, chegará em “telas” brasileiras com conteúdo focado em filmes, sendo 80% da programação destinada a eles e 20% a séries.

Para que Roma pudesse apresentar o esforço que é feito para que a melhor programação chegue até a telinha da sua TV, nossa equipe de relacionamento com a imprensa da Espalhe/Fan organizou uma mini-coletiva no Hotel Emiliano. Foram convidados jornalistas para um café da manhã – bate papo agradável e bastante produtivo. Veículos de negócios como o Valor Econômico; de marketing, como o Meio & Mensagem e Propaganda e Marketing e do mercado de TV por assinatura, como Tela Viva, cobriram o assunto de forma qualificada.

Além de mostrar aos jornalistas e, consequentemente, aos telespectadores, o que o canal tem de bacana em termos de conteúdo, a ideia foi passar adiante o que é preciso ser feito para que tudo funcione perfeitamente bem! E não é que funcionou?!

Bjs,

Ana Laura

A ALE assinou contrato de patrocínio com o Flamengo até dezembro de 2009. Para reforçar sua atitude ousada, inovadora e, de quebra, potencializar o patrocínio, a empresa encomendou a Espalhe Marketing de Guerrilha uma ação que impactasse não só os torcedores flamenguistas e os que gostam de futebol em geral, mas também aqueles que não estarão no estádio ou em frente à tevê.

Assim nasceu o “Onde está o ALE”, uma guerrilha que utiliza a tecnologia gigapixel – que permite tirar fotos com milhares de megapixels – para reproduzir no estádio o mesmo efeito da foto tirada durante a posse do presidente americano Barack Obama. Para tornar a brincadeira mais interessante, foram espalhados entre os torcedores vários frentistas e outros personagens para que eles fossem encontrados na foto. É como se fosse um “Onde está o Wally” – livro infantil que inspirou o nome da ação – feito de pessoas reais.

Visto de maneira geral, a ação poderia seguir dois caminhos como sugestão de pauta: marketing ou esportes. Mais uma vez, o desafio era pensar fora da caixa e conquistar outras editorias. Unimos todos os argumentos tecnológicos e convidamos o Caderno Digital, do jornal O Globo, para acompanhar o making of da ação ao lado do fotógrafo e também assistir ao jogo ao lado de um dos personagens, na torcida, tudo viabilizado graças ao alinhamento entre RP, Operações e Redes Sociais. O resultado foi uma matéria de uma página com fotos diagramadas de uma maneira que o leitor entendesse completamente a ação, assinada pelo botafoguense Nelson Vasconcelos, editor do caderno.

Com a primeira foto gigapanorâmica, os acessos ao site da ALE, onde a foto fica postada, chegaram a 30 mil registros em apenas 24 horas, resultado muito expressivo considerando o setor onde a empresa atua. Os números nos deram mais uma possibilidade de pauta, dessa vez as colunas de negócios eram nosso alvo. E na mesma semana saiu uma nota no jornal O Globo, coluna Negócios&Cia, da jornalista Flavia Oliveira.

O desafio ainda não acabou, pois temos pela frente mais um jogo e a possibilidade de mais matérias diferenciadas. Como em toda a ação de guerrilha, os resultados só são possíveis em razão a uma atuação integrada da equipe, que não mede esforços para viabilizar todas as idéias de todas as áreas envolvidas. Até mesmo ir de São Paulo para o Rio de Janeiro em dois carros em menos de 5 horas, em função do caos aéreo ocorrido no primeiro jogo com a ação. Até mesmo transformar a jornalista torcedora do Santos em uma nova Flamenguista, de coração. E D’ALEMengão.

Bjs, Soraya de Souza

Tim Roth vive o Dr. Cal Lightman em Lie to Me, nova série da FOX que estreou em setembro. A trama gira em torno de um especialista forense que desvenda as mentiras de acusados dos mais variados crimes por gestos faciais e reações corporais. Sugestivo para os telespectadores, bela oportunidade para a Fan inovar mais uma vez e extrapolar a repercussão na mídia espontânea.

Para isso, convidamos Dr. Breno Montanari, um psiquiatra forense da vida real, para uma cabine com jornalistas. Além de se interarem das características dos mentirosos que tentam enganar autoridades, nossos formadores de opinião desafiaram Dr. Montanari levando vídeos de políticos e criminosos para serem analisados na hora. O formato foi estendido para blogueiros, que publicaram suas impressões no mentira.blog, idealizado pela agência Santa Clara Nitro, que trazia diariamente uma série de conteúdo sobre o tema. O perfil @lietomebr complementou a ação, registrando uma média de seis interações por followers.

Como resultado da divulgação, tivemos exposição espontânea nos maiores veículos brasileiros e programas de TV, além de excelente repercussão na blogosfera e redes sociais. Um destaque bacana de ressaltar é que, por meio do twitter oficial da série no Brasil, houve a interação com perfis internacionais relevantes, multiplicando o número de leitores e, principalmente, atingindo os formadores de opinião aficionados por Lie to Me.

Bjs, Belle de Paula

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Coletiva da série 9MM

Na outra semana, recebemos uma visita um tanto peculiar e muito divertida. Tratava-se do Dr. Mike Leahy, um biólogo especialista em virologia pela lendária Universidade de Oxford e apaixonado por aventuras. Ele é o apresentador do programa “Entre Picadas e Mordidas”, que estreia no Nat Geo domingo, dia 02 de agosto, às 21h. Até aí, nada de novo. A peculiaridade fica por conta do que é esse programa e o que faz, de fato, o Dr. Leahy. Ele se deixa picar por insetos peçonhentos e descreve a sensação disso na frente das câmeras. “Empreitadas de um cientista maluco”, disseram alguns jornalistas, que convidamos para conhecê-lo pessoalmente. Maluquices a parte, Dr. Leahy agradou a todos pela maneira inusitada de como lida com esses bichinhos, experimentando em seu próprio corpo os venenos e as picadas doloridas.
O resultado do nosso trabalho de PR foi uma cobertura jornalística muito bacana. Os principais veículos do país estiveram presentes e bateram um papo agradável com o biólogo. Mas o desafio era maior: nossa aposta era colocar Dr. Leahy em algum programa de televisão, tarefa que parecia ser complicada, uma vez que o National Geographic também é um canal de TV, mesmo que fechado. Depois de algumas conversas e emails trocados, o Fantástico topou fazer uma matéria com ele. Com quase 5 minutos de duração, a entrevista foi ao ar neste domingo (dia 26) e abordou as aventuras de Dr. Leahy, além de sua paixão por estudar insetos, por viajar e por fazer esse trabalho que, segundo ele, é o melhor do mundo.
Essa inserção em um dos programas de maior audiência da televisão brasileira prova que, quando o assunto é interessante, não importa se estamos falando de um suposto “concorrente”. Apresentar conteúdo de qualidade para o público é de interesse dos veículos de comunicação e, sendo assim, discussões a respeito disso não são mais pertinentes. Conclusão: bom produto/entrevistado+acreditar na pauta+cliente que aposta = Fantástico! Supera as expectativas.

Ana Laura

Outro dia vi na IstoÉ Dinheiro Rural que a capa era com o Ivan Zurita, presidente da Nestlé. E ele ainda tinha o produto na mão – no caso o tema da reportagem era o fato de a Nestlé entrar no segmento de leite premium. Colocar um cliente na capa de uma revista de âmbito nacional é sonho de qualquer agência de relacionamento com a imprensa (claro que sob um tema positivo). Mas até onde ir para conseguir esta capa?

Na capa referida acima, o presidente da empresa aparece em meio à boiada com uma caixa de leite (iogurte, parece) nas mãos. A questão é que o executivo aparece virando a caixa de leite em seu próprio rosto, ficando totalmente lambuzado com o produto.

Não há dúvida que estar na capa de uma revista é super mérito, mas até que ponto deixamos os porta-vozes se exporem? Alguns podem dizer que dependerá do posicionamento da empresa. No caso das mais caretas, como um banco Bradesco, jamais permitir uma foto-atitude como a do Zurita. No caso de uma moderninha, como Google, sim, vamos extrapolar. Talvez seja o caminho, mas com certeza sem perder o limite da incoveniência ou exposição ao ridículo.

Só para citar um exemplo próprio: no ano passado, um cliente da Fan, a NetMovies, teve seu CEO na capa da Exame PME. Ele estava com a língua para fora na linha da famosa careta do Einstein. Julgamos juntamente com o cliente que valia a pena porque a comparação com o gênio da ciência só tinha a render pontos positivos para marca.
Até onde vale uma capa, hein?

BetaPaixão