Teatro da Rádio MIX lotado. Meu celular não parava de tocar um minuto. Eram as fãs de Christopher Von Uckermann, protagonista da série Kdabra, da FOX, e ídolo teen, me implorando para conhecê-lo pessoalmente. Enquanto dividia meu tempo entre dar atenção aos fã clubes e jornalistas, a nossa área de operações na Espalhe se desdobrava para conseguir o melhor cenário e para atender todos os desejos do nosso astro. Há mais de um mês, a equipe de operações se desdobrou, com a parceria da FOX, é claro, para fazer com que o show para 600 pessoas acontecesse. E Kdabra fosse um sucesso.

Tudo tinha que ser perfeito para a grande estreia da série, no dia 14 de abril, e o briefing do cliente era: “Kdabra é a grande estreia da FOX esse semestre. Temos que bombar”. Quando as luzes se apagaram, o cenário, visto do camarote do teatro, ficou ainda mais bonito, iluminado com os flashs de máquina fotográfica. A gritaria da meninada, as palmas e os gritos de “Ucker eu te amo” emanavam uma energia super positiva. Quando as cortinas se abriram, um show de mágica: Christopher Von Uckermann saiu de uma caixa, para o delírio das fãs.

Já vínhamos trabalhando antes da chegada de nosso astro diversas pautas para revistas mensais e com cabines exclusivas, além de entrevistas por telefone. Nos três dias em que Christopher esteve no Brasil, os principais veículos de São Paulo – impressos, online, rádio e TV – tiveram a oportunidade de falar com ele. Organizamos entrevistas individuais, screening com coletiva e, para atender aos veículos de outros estados, oferecemos entrevistas via telefone. Ucker foi atencioso com os formadores de opinião brasileiros e se divertiu com as perguntas e com o próprio assédio de algumas repórteres, que às vezes, assumiam o papel de tiete.

O resultado do trabalho foi recompensador. Os jornalistas adoraram a série e todos os comentários foram positivos. Trabalhamos para que tudo saísse perfeito e para que nosso produto realmente se tornasse grande. Em um mês marcado pela briga boa entre as TVs a cabo por espaço nos meios de comunicação, garantimos o nosso com louvor. Até hoje, as fãs de Ucker agradecem pelo show. E não foi passe de mágica: foi muito trabalho e pura realidade.

Bjs,

Ana Laura

2010 começou com tudo para os canais FOX. E para gente. Nesse início de ano, tivemos o lançamento do canal Studio Universal (ex-Hallmark), que veio acompanhado da dramédia Nurse Jackie. Na Fox, houve a super estreia de United States of Tara. As duas séries estrearam com apenas uma semana de diferença. O desafio: como trabalhar as duas séries ao mesmo tempo sem prejudicar a divulgação de nenhuma delas?

As duas séries trazem personagens diferentes entre sim, mas  têm empatia do público e garantem tirar boas risadas do público. Enquanto Nurse Jackie é uma enfermeira que faz qualquer negócio para salvar seus pacientes, Tara é uma mãe de família que apresenta distúrbio de personalidade e que tem, nada mais nada menos, do que outros 3 alter egos nem um pouco convencionais. Outro ponto em comum é que as protagonistas, Edie Falco e Toni Collete, emprestam sua brilhante atuação a essas séries e já têm a simpatia do público.

Mas Tara sairia na frente. No meio do planejamento, tivemos a boa notícia de que Toni Collete tinha ganho o Golden Globe, importante prêmio americano, pelo papel em Tara. Além disto, tínhamos o primeiro episódio disponível para apresentar aos formadores de opinião. Fizemos sessões individuais de Tara e esquentamos o tamborim com a divulgação do prêmio.

E Edie Falco e Nurse Jackie. Trabalhamos incansavelmente em contatos telefônicos com jornalistas para apresentar a série e o novo canal, além de convidar alguns jornalistas para entrevistas por telefone com os atores.

Resultado: as duas séries foram extremamente divulgadas, saíram em dezenas de veículos. Para coroar, no domingo, dia 7, o jornal O Estado de S. Paulo publicou as nossas duas protagonistas na capa suplemento TV & Lazer. A matéria ficou excelente e deu um panorama bacana sobre essas grandes estreias da temporada.

Ana

A executiva veio comunicar a estratégia global de mudança de marca pelo qual o canal Hallmark (distribuído no Brasil pela FOX International Channels) passará no próximo ano. O canal, que passa a ser Studio Universal, chegará em “telas” brasileiras com conteúdo focado em filmes, sendo 80% da programação destinada a eles e 20% a séries.

Para que Roma pudesse apresentar o esforço que é feito para que a melhor programação chegue até a telinha da sua TV, nossa equipe de relacionamento com a imprensa da Espalhe/Fan organizou uma mini-coletiva no Hotel Emiliano. Foram convidados jornalistas para um café da manhã – bate papo agradável e bastante produtivo. Veículos de negócios como o Valor Econômico; de marketing, como o Meio & Mensagem e Propaganda e Marketing e do mercado de TV por assinatura, como Tela Viva, cobriram o assunto de forma qualificada.

Além de mostrar aos jornalistas e, consequentemente, aos telespectadores, o que o canal tem de bacana em termos de conteúdo, a ideia foi passar adiante o que é preciso ser feito para que tudo funcione perfeitamente bem! E não é que funcionou?!

Bjs,

Ana Laura

Tim Roth vive o Dr. Cal Lightman em Lie to Me, nova série da FOX que estreou em setembro. A trama gira em torno de um especialista forense que desvenda as mentiras de acusados dos mais variados crimes por gestos faciais e reações corporais. Sugestivo para os telespectadores, bela oportunidade para a Fan inovar mais uma vez e extrapolar a repercussão na mídia espontânea.

Para isso, convidamos Dr. Breno Montanari, um psiquiatra forense da vida real, para uma cabine com jornalistas. Além de se interarem das características dos mentirosos que tentam enganar autoridades, nossos formadores de opinião desafiaram Dr. Montanari levando vídeos de políticos e criminosos para serem analisados na hora. O formato foi estendido para blogueiros, que publicaram suas impressões no mentira.blog, idealizado pela agência Santa Clara Nitro, que trazia diariamente uma série de conteúdo sobre o tema. O perfil @lietomebr complementou a ação, registrando uma média de seis interações por followers.

Como resultado da divulgação, tivemos exposição espontânea nos maiores veículos brasileiros e programas de TV, além de excelente repercussão na blogosfera e redes sociais. Um destaque bacana de ressaltar é que, por meio do twitter oficial da série no Brasil, houve a interação com perfis internacionais relevantes, multiplicando o número de leitores e, principalmente, atingindo os formadores de opinião aficionados por Lie to Me.

Bjs, Belle de Paula

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Coletiva da série 9MM

Na outra semana, recebemos uma visita um tanto peculiar e muito divertida. Tratava-se do Dr. Mike Leahy, um biólogo especialista em virologia pela lendária Universidade de Oxford e apaixonado por aventuras. Ele é o apresentador do programa “Entre Picadas e Mordidas”, que estreia no Nat Geo domingo, dia 02 de agosto, às 21h. Até aí, nada de novo. A peculiaridade fica por conta do que é esse programa e o que faz, de fato, o Dr. Leahy. Ele se deixa picar por insetos peçonhentos e descreve a sensação disso na frente das câmeras. “Empreitadas de um cientista maluco”, disseram alguns jornalistas, que convidamos para conhecê-lo pessoalmente. Maluquices a parte, Dr. Leahy agradou a todos pela maneira inusitada de como lida com esses bichinhos, experimentando em seu próprio corpo os venenos e as picadas doloridas.
O resultado do nosso trabalho de PR foi uma cobertura jornalística muito bacana. Os principais veículos do país estiveram presentes e bateram um papo agradável com o biólogo. Mas o desafio era maior: nossa aposta era colocar Dr. Leahy em algum programa de televisão, tarefa que parecia ser complicada, uma vez que o National Geographic também é um canal de TV, mesmo que fechado. Depois de algumas conversas e emails trocados, o Fantástico topou fazer uma matéria com ele. Com quase 5 minutos de duração, a entrevista foi ao ar neste domingo (dia 26) e abordou as aventuras de Dr. Leahy, além de sua paixão por estudar insetos, por viajar e por fazer esse trabalho que, segundo ele, é o melhor do mundo.
Essa inserção em um dos programas de maior audiência da televisão brasileira prova que, quando o assunto é interessante, não importa se estamos falando de um suposto “concorrente”. Apresentar conteúdo de qualidade para o público é de interesse dos veículos de comunicação e, sendo assim, discussões a respeito disso não são mais pertinentes. Conclusão: bom produto/entrevistado+acreditar na pauta+cliente que aposta = Fantástico! Supera as expectativas.

Ana Laura

Para divulgar o lançamento dos novos episódios de 9MM: São Paulo, série policial do Canal Fox, desenvolvemos uma forma diferente de fazer coletiva. Podíamos ter feito a coletiva para imprensa no velho e tradicional cinema ou ainda em algum hotel. Até aí, ok cumpriríamos a função, passaríamos as informações aos jornalistas e fim. Mas queríamos mais. Queríamos causar a sensação de UAU nos jornalistas, que eles – mesmo os que não poderiam ir à coletiva – ficassem com 9MM na cabeça. Partimos da idéia de passar a atmosfera da série. O local deveria ter a cara de polícia. A área de operação da Espalhe encontrou o ambiente ideal que, em primeiro momento, jamais passaria por cabeças convencionais: a Associação dos Investigadores da Polícia do Estado de São Paulo.

A sede recreativa da associação fica à Rua Casper Líbero, pertinho da Estação da Luz. Não há glamour. Ainda bem era o que menos queríamos. A associação é a cara de 9MM. Local encontrado, partimos para a convocação e outros itens. Para convidar os jornalistas, produzimos uma Intimação aos moldes da Justiça. Durante a coletiva, os jornalistas apreciaram comidinhas de botequim repaginadas (sanduíche de mortadela e de salame, potinhos de goiabada com queijo, brigadeiro e doce de abóbora, café pingado em copo de vidro) sem perder o charme. Na saída, o press kit continha um BO com o texto da série, um pen drive com fotos da série, e os jornalistas ainda podiam fazer uma foto “Procura-se” para levar para casa.

Quando idealizamos a ação, sabíamos que chamaríamos a atenção. No entanto, foi até mais. Nos contatos com os repórteres por telefone e mesmo na coletiva, todos comentavam que tinham adorado a intimação. Uns acharam engraçado, outros levaram um susto. O fato é que quem participou não esquecerá.

Bjs,

Roberta

Nunca acreditei muito em coletiva. Esta crença vem mais da minha experiência como repórter. Quando estava na Veja, não tinha sentido ir a uma coletiva junto com todos os jornais, porque, no fim de semana, quando a minha matéria fosse publicada, aquele assunto já estaria velho. O exercício era transformar uma pauta importante e factual que sairia nos jornais em história para revista. E consequentemente para os leitores da revista. Eu só ia a coletivas se precisasse marcar algo individual ou ver o que os outros estavam fazendo – mas a maioria das vezes, para frustração das agências – agradecia e não comparecia. Hoje, já há alguns anos, trabalhando com comunicação corporativa, continuo não defendendo a coletiva, mas estou mais flexível e aceito exceções, como a que acabamos de fazer para a série 9mm, do Canal Fox.

A série que já teve 4 capítulos exibidos no ano passado está em fase de filmagem de novos 9 episódios para que, em maio, seja lançada, completando a primeira temporada. Queríamos provocar novas matérias sobre a série agora, fazendo um esquenta até o lançamento. Nossa interface na Fox, a Lupe, deu a idéia de mostrarmos os cenários onde a série estava sendo filmada. Partimos então para organizar um media tour (era uma coletiva, mas media tour é um termo mais bonito e, na verdade, não era uma coletiva já que não teríamos os atores da série e sim os produtores e porta-vozes da Fox). Veja bem, era um tema que não era tão novo já que a série já tinha sido lançada no ano passado. A notícia era a continuidade da série – que já tinha saído em alguns lugares -, os cenários e os diretores.

Fizemos um super mailing e começamos a contatar as pessoas, uma a uma. Afinal, como acabamos de assumir a conta da Fox, era também uma oportunidade de nos apresentar e de conhecermos os jornalistas (o que eles gostam de sugestão de pauta etc). Vinte confirmaram presença, mas vinte de bons veículos, como Valor Econômico, Estadão, Meio e Mensagem, Agora, Folha online etc. Doze estiveram efetivamente presentes e ficaram conosco por 3 horas.

As matérias estão saindo até hoje. Como não era uma coletiva com anúncio oficial, os jornalistas puxaram o gancho de suas matérias para o enfoque que queriam. Saiu primeiramente no Valor uma matéria bacana com chamada de capa do caderno Empresas, com precisão de informações escritas por Gustavo Brigatto, recém-chegado ao jornal. Ao longo da semana, saiu Folha Online, Meio e Mensagem online, Meio e Mensagem impresso, Estadão, ao longo de 10 dias. Ainda sairá no Limão, no Agora etc. Enfim, de um media tour que teve custo zero, tivemos um resultado maravilhoso. Não só por ter gerado matérias, mas principalmente porque fizemos relacionamento com jornalistas e atendemos as demandas deles. E ainda conhecemos a Etienne, a Glyma, a Paula entre outros profissionais.

Devo, então, me redimir e admitir que o media tour ou a coletiva é sim uma boa ferramenta de PR se bem planejada e usada nas horas certas.