Referência mundial por suas embalagens cartonadas assépticas, a Tetra Pak contratou a Espalhe para desenvolver um plano de guerrilha para a embalagem Tetra Prisma, ideal para o consumo on the go.

Do trabalho de coolhunting, surgiu o Tetra Prisma, primeiro time de basquete de rua de São Paulo. Praticado por jovens da periferia e extremamente popular nos Estados Unidos, no streetball o que vale é o manejo da bola, o drible no adversário e as enterradas. Além disso, sua cultura confunde-se com a do hip hop, atraindo ainda mais os jovens e tornando o espetáculo mais interessante.

Responsável pelo relacionamento com a imprensa, a FAN traçou um plano de comunicação para potencializar a ação de guerrilha de streetball, associada à marca Tetra Prisma; dar visibilidade e divulgar a todos os eventos do streetball Tetra Prisma; divulgar o caráter social do esporte e gerar tráfego para o blog www.streetballbrasil.com.br.

Em nove meses, o time Tetra Prisma obteve 80 exposições em diferentes veículos de comunicação do país, uma média de nove exibições por mês, incluindo o Jornal Nacional (TV Globo) e a revista Trip. O trabalho de relacionamento com a imprensa feito pela Fan não só contribuiu significantemente para impactar o consumidor, mas também inseriu a Tetra Pak e o seu produto em áreas pouco usuais, como as editorias de esportes e variedades, entre outros. Em todas as reportagens, a marca Tetra Prisma® foi mostrada de forma visível e passou a ser associada a um esporte inovador, jovem e diferenciado.