Apresentação

A Klabin Segall contratou a Espalhe com o objetivo de aumentar o número de visitação em seu estande de vendas do empreendimento imobiliário Cores da Barra, localizado no bairro da Barra Funda, em São Paulo. Apesar de ter um potencial de crescimento e desenvolvimento, sendo uma aposta para onde a cidade crescerá, o bairro de classe média é basicamente horizontal, com casas residenciais e comerciais e alguns galpões. O Cores da Barra, um condomínio de 4 torres de 25 andares e 13 mil metros quadrados, é o primeiro a verticalizar a região. Diante deste cenário, a Espalhe partiu da idéia que, antes de decidir pela compra do imóvel, os clientes potenciais deveriam ter um ótimo conhecimento do bairro.

Após uma extensa pesquisa na região, detectamos que há uma grande oferta de lazer e serviços na Barra Funda e entorno. Desenvolvemos um Guia de Bolso da Barra Funda com todos os atrativos, desde restaurantes até parques. Para divulgar o guia, transformamos um Aero Willys 1967 original em um táxi ao estilo daqueles americanos dos anos 60. Durante 4 fins de semana, este táxi partia do Cores da Barra para um tour de 30 minutos, enquanto um guia turístico contava a história do bairro e mostrava os seus pontos interessantes.

Resultados

O tour e o guia foram divulgados pela Fan. Diante do ineditismo, diferentes veículos de comunicação, como Jornal da Tarde, O Estado de S.Paulo, Veja São Paulo, Diário de S.Paulo e SBT publicaram a notícia, atraindo público para o estande do Cores. De acordo com as informações do cliente, o fluxo de pessoas no estande do Cores da Barra aumentou em 50% durante o período da ação.