Nunca acreditei muito em coletiva. Esta crença vem mais da minha experiência como repórter. Quando estava na Veja, não tinha sentido ir a uma coletiva junto com todos os jornais, porque, no fim de semana, quando a minha matéria fosse publicada, aquele assunto já estaria velho. O exercício era transformar uma pauta importante e factual que sairia nos jornais em história para revista. E consequentemente para os leitores da revista. Eu só ia a coletivas se precisasse marcar algo individual ou ver o que os outros estavam fazendo – mas a maioria das vezes, para frustração das agências – agradecia e não comparecia. Hoje, já há alguns anos, trabalhando com comunicação corporativa, continuo não defendendo a coletiva, mas estou mais flexível e aceito exceções, como a que acabamos de fazer para a série 9mm, do Canal Fox.

A série que já teve 4 capítulos exibidos no ano passado está em fase de filmagem de novos 9 episódios para que, em maio, seja lançada, completando a primeira temporada. Queríamos provocar novas matérias sobre a série agora, fazendo um esquenta até o lançamento. Nossa interface na Fox, a Lupe, deu a idéia de mostrarmos os cenários onde a série estava sendo filmada. Partimos então para organizar um media tour (era uma coletiva, mas media tour é um termo mais bonito e, na verdade, não era uma coletiva já que não teríamos os atores da série e sim os produtores e porta-vozes da Fox). Veja bem, era um tema que não era tão novo já que a série já tinha sido lançada no ano passado. A notícia era a continuidade da série – que já tinha saído em alguns lugares -, os cenários e os diretores.

Fizemos um super mailing e começamos a contatar as pessoas, uma a uma. Afinal, como acabamos de assumir a conta da Fox, era também uma oportunidade de nos apresentar e de conhecermos os jornalistas (o que eles gostam de sugestão de pauta etc). Vinte confirmaram presença, mas vinte de bons veículos, como Valor Econômico, Estadão, Meio e Mensagem, Agora, Folha online etc. Doze estiveram efetivamente presentes e ficaram conosco por 3 horas.

As matérias estão saindo até hoje. Como não era uma coletiva com anúncio oficial, os jornalistas puxaram o gancho de suas matérias para o enfoque que queriam. Saiu primeiramente no Valor uma matéria bacana com chamada de capa do caderno Empresas, com precisão de informações escritas por Gustavo Brigatto, recém-chegado ao jornal. Ao longo da semana, saiu Folha Online, Meio e Mensagem online, Meio e Mensagem impresso, Estadão, ao longo de 10 dias. Ainda sairá no Limão, no Agora etc. Enfim, de um media tour que teve custo zero, tivemos um resultado maravilhoso. Não só por ter gerado matérias, mas principalmente porque fizemos relacionamento com jornalistas e atendemos as demandas deles. E ainda conhecemos a Etienne, a Glyma, a Paula entre outros profissionais.

Devo, então, me redimir e admitir que o media tour ou a coletiva é sim uma boa ferramenta de PR se bem planejada e usada nas horas certas.